Jorkataa написа:
Много хора е меко казано...
А какви са изпитите за ПР? Та ти изреди 3 от най-кофтите предмети за кандидатстване...
ПП всеки път като чуя ПР се сещам за Азис
Ха , интерестна асоциация...
Може би трябва да прочетеш повече за PR-а...
Специалистите са в основата на медиите , те създават новините и ги предават на медиите , в основата на рекламата и комуникациите в обществото са...
Ето ти нещо по-кратичко
, ако не ти е достатъчно попрочети тук
http://rc.cega.bg/?id=26&lang=bulgarian , а и Googlе знае много
Най-общо за дейността Public Relations
PR не означава само връзки с медиите, макар че често публичността се възприема като единствена функция на PR вероятно защото е най-явната и много организации на практика използват методите на публичността като основен инструмент за постигане на своите PR-цели. Дейността Public Relations вкючва в себе си различни аспекти:
√ публичност: Публичността е информация от външен източник, която се използва от медиите, защото има стойност на новина. Това е неконтролируем метод за изпращане на съобщение чрез медиите, защото източникът не заплаща на медиата за оповестяването на информацията.
√ реклама: Рекламата е информация, огласена чрез медиите от конкретен и известен източник, който заплаща за времето и мястото на огласяване. Тя е контролиран начин за огласяване на съобщение в медиите.
Ако при публичността източникът не може да контролира съобщението, възложителят на рекламата има пълно право да контролира съдържанието, мястото и времето на огласяване, защото той плаща на медиата. Това е най-съществената разлика между публичност и реклама.
PR използва рекламата, за да достигне до публики, различни от целевите групи. Организациите използват рекламата, когато:
- не са доволни от това, което се казва в медиите за тях
- когато смятат, че публиките не разбират проблема или са апатично настроени
- когато се опитват да присъединят своите публики към дадена кауза
Т.е. публичността и рекламата са различни методи за огласяване на съобщения в медиите.
Не само фирмите-производители използват реклама. До нея прибягват и организации с нестопанска дейност. Те рекламират себе си чрез платени съобщения за:
- дадено събитие
- благотворителна акция за набиране на средства
- свои печатни издания
√ пресагентство:
Пресагентството е създаване на новини и събития, които да привличат вниманието на медиите и да предизвикат интереса на публиките.
Когато дадена организация не “произвежда” събития, интересни за медиите, тя прибягва до пресагентството – т.е. създава си интересни събития, измисля ги, като те при всички положения не са напълно неистинни – свързани са с дейността на организацията, но или са преувеличени, или са извъртени и украсени по някакъв начин така, че да представляват някаква интересна информация.
√ public affairs: Public affairs е специализирана част от PR, която изгражда и поддържа взаимноизгодни отношения с правителството и местната общественост.
Секцията public affairs в един PR отдел се занимава с публичната политика на организацията и взаимоотношенията й с гражданите.
√ управление на резултатите и проблемите /Issue management/:
Управлението на резултатите и проблемите е проактивният процес на предвиждане, определяне, оценяване и реагиране спрямо резултатите от публичната политика, които могат да повлияят на организацията и нейните публики. Този аспект от дейността PR се занимава с проблеми от типа:
- как организацията да отговори на негативното обществено мнение
- как да се елиминират или пренасочват потенциалните заплахи за организацията, идващи от външната среда като цяло
- как да се осигуряват необходимите промени във външната среда, за да бъде тя благоприятна за реализацията на дейността на организацията.
√ лобизъм: Лобизмът е специализиран аспект от PR, който изгражда и поддържа най-вече отношения с правителството с цел да влияе върху законодателната и резултативната дейност.
Според дейността на организацията тук се включват и отношения с местна власт.
Публиките и общественото мнение
“Не е необходимо общественото мнение да бъде логично; то е безформено, двойствено, непоследователно и променливо. Следователно тези от нас, които се надяваме да можем да му влияем, трябва само да очакваме, че нашите усилия могат да дадат тласък във времето към някакво приемливо възприятие на проблема”.
PR-практиците имат за задача да изследват общественото мнение и нагласите на целевите публики и в случай, че те не са благоприятни за организацията да търсят начини за промяната им.
Задължително е организацията да знае какво е отношението към нея и нейната дейност в публичното пространство, за да прецени какво евентуално да промени в политиката си или в представянето на тази политика пред обществеността.
Ролята на PR в организации с идеална цел
Организациите с идеална цел прилагат PR-програми с разнообразни тактики според съответната област, в която работят и разбира се пригодени за целевите публики. Всички те обаче се занимават с предлагане на някакъв вид най-общо казано обществени услуги и се стремят към печеленето на обществено доверие. Подобни организации са подвластни на социалните, политическите и икономическите тенденции и тъй като по никакъв начин не могат да ги контролират те се нагаждат към тях и се стараят да извлекат дивиденти, когато това е възможно или пък да останат извън обществения живот, когато тези тенденции работят срещу тях.
В масовия случай те си поставят като PR-цели:
- да се спечелят доверие и подкрепа за мисията на организацията сред партньори, институции и широката общественост
- да се развият ефективно работещи канали за комуникация с всички групи, които използват услугите на организацията
- да се създаде и поддържа благоприятен климат за набиране на фондове
- да се работи за развитието и опазването на обществен ред, благоприятен за мисията на организацията
Анализ на приложенията на PR-дейностите в работата на С.Е.Г.А.
В момента С.Е.Г.А. използва два от аспектите на PR-дейността:
връзки с медиите
издателска дейност /в смисъл на популяризиране дейността на С.Е.Г.А. тя може да се прикачи спокойно към PR отдела/.
Съвсем естествено е тяхното използване да продължи с тенденция към по-голяма активност и с поставяне на нови цели.
Относно издателската дейност: тя е планирана от Анелия.
Относно връзките с медиите: и Анелия, и аз имаме идеи и предложения как да се развиват те.
Работа с медиите е започната. При обобщаването на резултатите от нея се вижда, че има начин С.Е.Г.А. да присъства в медиите, но се виждат и проблемите, които се явяват при работата с тях:
радио телевизия вестници
Експрес
-06.03.2001г.-съобщение
-30.03.2001г.- интервю Би Ти Ви
- 08.04.2001г.- репортаж в новинарска емисия АзБуКи
06.04.2001г. - интервю
Дарик
-12.03.2001г.-съобщение
-01.04.2001г.-съобщение Евроком Пловдив
-08.04.2001г. – репортаж в новинарска емисия
БНР-програмаХоризонт
-29.03.2001г.- интервю
-05.04.2001г.- интервю
В рамките на един месец сме се появили 6 пъти в радио, 2 пъти на телевизионен екран и един единствен път във вестник, при това в малотиражен и тясно специализиран.
плюсове минуси
1/ активното радиоприсъствие в ефира на трите най-слушани информационно-музикални радиа не само със съобщения в новинарски емисии, но и с интервюта
2/ влизането в новините на национал- на телевизия 1/ неприсъствието ни на страниците на вестниците
2/ неуспехът за реализиране на по-мащабен телевизионен репортаж във връзка с Международния ден на ромите 8 април
При анализа на тези факти се вижда, че усилията ни трябва да се съсредоточат в посока на това как да влезем във вестниците. При положение, че не можем да ги заинтересуваме само съобщавайки им за нещо, което сме направили или организирали, то тогава вероятно тук идва мястото да се включи друг аспект от PR-дейността, а именно:
пресагенство: то представлява инсцениране на събития и се използва от организациите когато събитията, които “произвеждат” не могат да предизвикат интереса на медиите или на широката общественост, или и на двете заедно. Не става въпрос за съчиняване на събития, които да нямат абсо- лютно никаква връзка с реалността, а за модифицирането на събития, което става с използването на различни похвати в зависимост от спецификата на организацията. Сред най-често използваните методи за “украсяването” на едно събитие и превръщането му в новина са:
• използване името на известна /ползваща се с авторитет/ личност, която да привлече медийния интерес върху себе си и оттам и върху организацията. Името на такава личност може да се спомене във връзка със среща или коктейл по случай откриване на някакво мероприятие, организирано от организацията, на което да е присъствала като гост
• обвързване името на организацията с разрешаването на някакъв скандал или спорна тема изобщо, като разбира се организацията се представя като “спасител”
Организации, работещи с малцинства, често използват културата на дадения етнос за популяризиране на дейността си – музика, танци или друг вид художествено творчество, което С.Е.Г.А. направи в някаква степен с изложбата на “Столипиново”. В тази посока би могло да се мисли и да се направи още и това например е повод, по който може да се пусне реклама /тип покана/.
реклама: тя е друг аспект на PR-дейността, до който организации с нестопанска дейност прибягват, когато искат да контролират съдържанието на съобщението, времето и мястото на огласяването му.
Влез
Регистрация
Помощ
Търсене
RSS
...резултатите там ще покажат
Успех на всички ни 
...май съдбата ще е на твоя страна 
...
Не можеш цял живот да си затваряш очите, ако един изпит толкова вътрешно го приемаш, не знам... 
Да не говорим, че изпит има всяка година, специалности има бол... Наистина не разбирам. 
